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社區平臺加速商業化落地進程 內容孵化或進入井噴期

2019-06-28 07:55:38 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 陳妮希

“變現難”一直被認為是社區平臺的成長痛點,也是社區平臺近些年發展的重心。6月26日,嗶哩嗶哩舉辦“bilibili十周年”活動,B站宣布長篇科幻小說《三體》動畫項目啟動、紀錄片《人生一串》第二季上線及與美麗中國達成深度合作等內容。業內分析認為,經過了快速生長期后,社區平臺已經到了商業變現的關鍵時刻。伴隨著系列商業作品問世,行業差距將進一步拉大,未來內容孵化或將進入井噴期。

近些年,包括B站在內的社區平臺及內容服務平臺呈現出迅猛發展態勢,但商業化進程卻處于探索階段。開設于2007年6月的動畫連載網站A站,發展不盡人意、因為多方資本干預,經歷4次管理層大換血,不少管理人員的在職時間只有短短幾個月。歷經奧飛、優酷土豆、軟銀等股東,最終A站發展面臨停滯。

經過數年的發展,社區平臺的發展階段也已從初期的融資搶占市場,過渡到開啟商業化深耕自我造血的關鍵時刻。為了擺脫燒錢局面,內容社區也在不斷探索新的盈利模式,各大平臺對于內容的爭奪愈演愈烈。今日頭條推出的“千人萬元”計劃、大魚號推出的大魚獎金計劃都在用實際行動向外界傳遞一個觀點:優質的內容產出將會直接影響著未來的用戶流量,掌握頭部內容才是決戰內容分發市場成敗的關鍵。

面對市場對于原創作品需求的呼聲,B站也通過投資、合作、購買作品等方式加速商業化進程,探索更多的額盈利增長點。尤其是在長期深耕的動畫品類上,董事長陳睿表示過去三年時間,B站一共投資和參與出品了71部國產原創動畫,基本上占過去三年國產原創動畫總數量的一半。在十周年活動現場,B站正式宣布改編自劉慈欣原著小說的《三體》動畫項目啟動,動畫由B站出品、三體宇宙和藝畫開天聯合出品。

從最早的只有動漫類的視頻,到現在逐步擴展成為基本覆蓋中國絕大多數的年輕網民喜好的平臺,陳睿認為真正的功勞應該歸功于我們的UP主!拔覀儸F在有超過73萬月度活躍的UP主,他們每個月會投稿208萬個原創視頻!边@也應證了市場對于內容分發巨頭不斷加碼頭部內容表明整個市場對于內容的重視,而昭示出未來內容決戰的重點將會在原生內容以及生產者身上。

業內分析認為。未來,頭部內容的爭奪更像是一種用戶的爭奪,只不過外在的表現是在內容生產者身上而已。在目前這樣一個階段,內容及代表用戶和流量,誰能搶到優質內容,誰就在商業化競爭中搶到了先機。

責編:ZB

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